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大变局:平台为王与媒体生死

作者:
张晓波
2016-02-04 17:48

标签:
平台,移动互联网,媒体
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西西弗斯

  (文/张晓波)

  技术变革,正在大规模地颠覆媒体生态,并且,这一过程还将持续下去,直至新格局稳固来临。

  从2009年触屏技术被大规模运用于手机开始,移动传播时代,来临了。“新媒体”、“自媒体”等新概念,纷至踏来,浮泛喧嚣。唱衰传统媒体,几乎成了所有所谓“自媒体人”和“新媒体公司”的必备议程。非但如此,传统媒体和媒体人也开始迷茫,旧世界,真的瓦解了吗?

  新世界的版图,清晰可见,一个由互联网(下文为避免繁复,使用互联网一词,意指PC端和移动设备构成的互联网,使用移动互联网一词,特指使用触屏手机与PAD移动设备上网。)交织而成的无限空间。但媒体在新世界的位置,却十分模糊,至今也未取得共识,反而争论出一堆令人困惑的新词。

  回到本源意义上,什么是“媒体”?它的首要条件,是国家认证并许可新闻采访、出版发行的组织。用“新媒体”解释互联网传播,基本说不通,甚至会发生越来越大的歧义。

  要分析现状,首先应放弃对这些喧嚣的词汇的争议,直面当前互联网生态。移动互联网时代,给媒体带来的颠覆性挑战,是如何在入口级平台上生存,并创造全新的商业模式。

  入口级平台的霸权

  什么是入口级平台?在回答这个问题之前,需要简单回顾近三十年传播形态的变革。

  2000年之前,传统纸质图书、杂志与报纸,仍是最主要的信息来源,当然,还包括广播电视。2000年前后,电脑开始普及,与之同步的,是上网人群的不断扩大。互联网的普及,使得获取信息的方式,开始发生变化。网络即时通讯工具、新闻门户、各种论坛与检索工具,都在供给资讯。毫无疑问,互联网相对于纸质读物的资讯供给方式,是革命性的突破。互联网信息传播速度快、供应量大、呈现方式多样等新特征,传统媒体远远不及。

  新世纪第一个十年前后,生活方式又发生新的变化。触屏设备、移动技术的突飞猛进,使得信息获取方式,又发生了重大变化。移动互联网呈现的主要特征,是地图定位实现生活服务移动化、依据即时信息推送实现资讯速销,以及用户根据兴趣爱好实行自主订阅。入口级平台,就产生在移动互联网革命之中。
  (声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

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张晓波。历史学者,著有《民国的开端》。部分文论见《政治与法律评论》、《中国社会科学论坛》、《书城》、《东方历史评论》等。

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