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平台停止补贴苹果抽佣 网红如何继续保持先进生产力

作者:
老铁
2017-06-19 14:53

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文/老铁
由直播而兴起的网红行业,其运营越来越趋同于传统娱乐产业。在6月16日微博举办的“2017超级红人节”上,微博方面披露:MCN(经纪公司)成为网红经济的商业枢纽,超过90%的“头部红人”与MCN签约,网红与MCN签约的整体比例提升到35%,入驻微博的MCN机构也由去年的150家增至今年的480家。
微博披露的状况显示,从人才培养到商业模式探索,MCN机构开始摆脱以往的“中介”身份,已经介入到整个网红产业链的深度运营,铁哥在采访壹加娱乐CEO王春雷时,其也认为“MCN除内容输出方式与传统娱乐机构有所不同,整个运营逻辑基本一模一样”。
当天,几乎所有的MCN机构采访对象均认为社交化直播将成为接下来网红的重点运营方向,由此也将带来商业模式和运营内容的全面调整。而拥有平台优势和垂直化布局的微博,已经成为承载网红行业转型的最佳平台。
内容细分垂直化将继续深入
如今处于头部的大多网红是由早期的秀场模式转型而来,其主要特点为:内容同质化严重,行业竞争激烈。
这也是秀场模式在2017年开始越发低调的重要原因,主播们达到行业中等水平之后,内容无差异化导致竞争越发惨烈,持续增长潜力受限。
在“2017超级红人节”现场,微博副总裁曹增辉在演讲中认为:今年上半年整个网红量沿着垂直化的发展趋势快速的演进,如美食、母婴、游戏、运动、健身等领域。部分领域成长之迅速已经完全超过了行业的发展,如@办公室小野,今年初才开始在微博发布创意美食短视频,仅半年时间单条视频播放量便达到1000万,拥有210万粉丝。
截至今年第一季度,微博月活跃用户达3.4亿,日活跃用户为1.54亿,且自2016年第一季度开始,三四线用户开始成为微博新用户的最主要增长点。这基本与网红行业的发展保持一致,根据艾瑞《2017中国网红经济发展洞察报告》三四线及以下城市用户在网红粉丝中的占比保持快速增长,达到54.1%。
  (声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

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