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虽然有败笔,但董明珠的网红营销路子是对的

作者:
王新喜
2017-07-07 08:45

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文/王新喜
最近格力手机被质疑刷单,董明珠再次站上舆论风口浪尖。低调上市定价3200元的格力色界手机于6月14日在格力官方商城上市之后,销量惨淡,截至6月15日上午,该手机显示仅售出5台,但随之销量在短短几天之内上涨千倍,销量暴涨被质疑刷单也在情理之中。董明珠回应称“格力最大品质是不作假”格力“没有必要刷单,刷单没有价值”。
董明珠亲自为格力手机站台,豪言壮语频出给媒体交了不少素材,比如她说,“格力手机开机画面必须是我”、“这款产品可以做成世界一流”。为了证明格力手机品质高,董阿姨曾在某高峰论坛上激动的摔手机,招来业内颇多非议,但董明珠的营销方式有问题吗?我觉得董阿姨这个路子是对的。

因为在当今智能手机的市场形势下,如果格力推出新的手机,按照常规的套路走,恐怕发售首日能不能售出5台都是个未知数。因为当前智能手机市场的形势已经非常明显,市场饱和,国内华米OV的格局暂时稳固,品牌势能形成,但与苹果三星的差距仍然很明显。在欧美日韩市场,三星苹果之外,几乎寸草不生。而中华酷联早已解体,索尼谷歌亚马逊等科技巨头厂商做手机基本上以失败告终。
即便是苹果三星、华米OV等品牌,在当前也面临着巨大的焦虑,因为手机这类硬件产品毕竟不是软件可以不消耗资源与金钱去升级,而在当前,增量市场和换代需求都已经被过去几年释放的差不多了,智能手机的市场环境已经不太乐观,说服用户频繁换机越来越难。当前的智能机市场都快从红海步入到死海了。
这个时候,如果一个在手机领域并无积累与建树的企业要来搅局,能搅的动吗?如果没有颠覆式的创新亮点或者惊艳的产品,要活下来肯定是个问题。当然,不得不承认格力其在空调等家电领域拥有不可小觑的优势与核心科技,但在手机领域并无建树与深耕。
据格力手机官网给出的款手机格力“色界”的数据来看,处理器仍然是2015年年底的骁龙820,屏幕是夏普的5.5英寸1080p屏幕,4GB运存+64GB大内存(UFS2.0)、800万前置摄像头+索尼1300万后置摄像头。
  (声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

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