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“双11”十年记:从新零售到新金融

作者:
洪偌馨
2018-11-13 07:59

标签:
洪偌馨,双11,新零售
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  文/新浪财经意见领袖(微信公众号kopleader)专栏作家 洪偌馨

  十年“双十一”是零售业演进到新零售最好的注解,它也是消费升级、技术革新、产业重构集体推动的结果。


  没有意外,步入第十年的天猫[微博]双11再一次刷新记录,把新零售的各项指标又往上提了一大截。

  数据显示,今年天猫双11的最终成交额锁定在2135亿元,首次突破2000亿大关,同比大增26.9%;全天物流单量为10.42亿单,同样首次突破10亿大关。

  另外几家也不落后,京东公布了双11全球好物节(11月1日-11月11日)累计下单金额1598亿元,再次创造新的纪录,相比去年的1271亿元增长25.7%;而苏宁易购在双11期间的全渠道销售同比增长132%,除了线上电商之外,线下门店销售额同样增长迅速。

  这个起源于阿里巴巴[微博]的电商促销活动已然演变为了一年一度跨平台、全渠道的全民消费盛宴。“双11”的辐射范畴也从线上延展到了线下,从国内拓展到国外,从电商蔓延到餐饮、娱乐、出行等场景。

  发展至今,“双11”的内涵和外延已经远远超越了它成立之初的设想。刷新记录的数据背后是横跨零售、物流、金融、供应链等多个行业,整合线上、线下多个渠道,借助大数据、区块链、云计算、人工智能等前沿技术的综合结果。

  所以,复盘“双11”的十年发展历程,不仅可以一窥中国零售业的变革,更有意思的是,这个突如其来的年度销售和交易高峰无形中倒逼了很多行业和企业加速了自己的迭代升级。

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  消费盛宴引爆产业革命

  在这十年间,电商并没有如它出现之初外界所预言的那样取代实体店面,反而在兜兜转转之后,线上和线下大一统于新零售的大旗下。

  自2016年10月马云[微博]在一次演讲中提出“新零售”概念以来,零售行业线上线下全渠道融合的发展趋势已成共识。
  (声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

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洪偌馨,资深财经记者、主持人,自媒体“馨金融”创始人。

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